SEO e SEM: você sabe quais são as diferenças?

Marketing Digital | Por Vanessa Maia em 24/03/2017
SEO e SEM: você sabe quais são as diferenças?

SEO e SEM são duas siglas que influenciam muito na estratégia de marketing digital de milhares de empresas — desde questões como o orçamento de marketing até o processo de desenvolvimento de sites.

Para entender bem as diferenças entre as duas siglas, saber quando utilizá-las e como elas influenciam uma campanha de marketing digital mais do que você pensa, continue lendo esse artigo!

Quais são os conceitos de SEO e SEM?

Para entender bem as diferenças entre SEO e SEM e não se confundir, precisamos conceitualizar essas duas siglas e entender a que elas se referem.

A sigla SEO vem do termo Search Engine Optimization, que em português significa Otimização para Motores de Busca. Em termos gerais, SEO é um conjunto de técnicas (tanto em redação quanto de programação e estruturação de sites) que visa otimizar páginas na internet para serem lidas de maneira aprimorada por motores de busca, como o Google, o Bing ou Yahoo!.

Já a sigla SEM vem do termo Search Engine Marketing, que em português significa Marketing para Motores de Busca. O SEM engloba, portanto, todas as técnicas de marketing pensadas para motores de busca: dentro do SEM, além do próprio SEO, temos também estratégias de links patrocinados.

Quais são as diferenças entre SEO e SEM?

Como você viu, o SEO faz parte do SEM e, por isso mesmo, falar sobre suas diferenças ou semelhanças é difícil.

Ao invés disso, o mais importante é falarmos sobre as diferenças entre o SEO e os links pagos, já que estes compõem o SEM ao lado do SEO.

Assim, podemos listas algumas diferenças fundamentais:

  • O SEO é focado na otimização de sites para obter tráfego orgânico oriundo dos motores de busca. Os links patrocinados, por sua vez, são responsáveis pela obtenção de tráfego pago nas pesquisas através do Google Adwords, uma das principais ferramentas de marketing digital disponíveis atualmente.
  • SEO costuma apresentar um ROI melhor, pois tem um custo menor e apresenta resultados em um prazo mais longo (o que dilui os custos e otimiza os ganhos). Já os links pagos têm um custo de implementação um pouco mais elevado, mas seus resultados são imediatos.

Quando usar SEO e quando usar links pagos?

Agora que já contextualizamos bem o que é SEO e links pagos e explicamos suas diferenças, é hora de estabelecer quando utilizar essas duas ferramentas dentro de uma estratégia de marketing digital. É importante frisar que, em condições ideais, as duas ferramentas devem ser utilizadas em conjunto.

Como o SEO é focado na busca por tráfego orgânico, ele deve ser usado principalmente no momento da criação do site da empresa (e nas suas futuras atualizações), quando sua programação deve estar voltada a servir para melhorar a experiência dos usuários e atender as exigências dos motores de busca.

Além disso, durante a publicação de conteúdo no site, o SEO servirá como um guia para desenvolver conteúdos que dialoguem com os motores de busca. Sua utilização, portanto, é de longo prazo e deve ser feita com o objetivo de construir uma página bem estruturada e capaz de atrair um bom fluxo de tráfego orgânico gratuito.

Já os links patrocinados serão utilizados para conquistar tráfego pago por meio de programas como o Google Adwords e estratégias de resultados imediatos. O ideal é utilizar esses links patrocinados para promover campanhas pontuais ou conteúdos específicos para certas localidades ou públicos.

Muita informação? Nós simplificamos pra você:

  • SEO é a otimização de sites para obter tráfego orgânico;
  • SEM engloba todas as estratégias de marketing para motores de busca, especialmente aquelas de tráfego pago;
  • SEO apresenta resultados em longo prazo;
  • Links pagos apresentam resultados imediatos;
  • SEO tem um ROI melhor por causa do baixo custo e recompensa em longo prazo;
  • Links patrocinados tem um custo maior de implementação.

Gostou do nosso artigo sobre as diferenças entre SEO e SEM? Então aproveite para continuar se aprofundando no assunto e aprender como colocar o SEO em prática ao criar um site perfeito para sua empresa!

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